暗战解读:“双十一”除电商还照亮了谁?

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时间:2014-11-19    
五年前淘宝首次推出“双十一”购物节,如今已发展成为全行业共同参与的一个狂欢盛宴。
  2014年的“双十一”更像是一个充满硝烟的战场,除了京东、天猫等电商你来我往针锋相对外,各个品牌的营销战也打得酣畅淋漓,不亦乐乎。
  在这场营销战中,作为方便面行业骨汤面第一品牌——大骨面通过出奇制胜的创意营销方式,以“双十一军粮”为关键词,从电商厮杀侧面引发话题,在众多品牌中脱颖而出,可谓是赚足了消费者的眼球。
  一段视频引发的“备军粮”热议
  双十一前夕,一段题为“小包裹”的视频蹿红网络,该视频以双十一期间快递员为人物原型,配以自嘲式幽默歌词,讲述了超负荷业务繁忙的情况下,快递员处于极度疲劳、饮食作息无法规律的辛苦现状,道出了快递从业人员在双十一期间又喜又忧的真实心理。视频中一个5岁左右的小女孩给快递员送上一碗热气腾腾的大骨面作为“双十一军粮”,画面温馨令人感动。

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