电商蚕食实体零售 上海百货业1年不敌天猫1天

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时间：2014-02-11    
电商蚕食实体零售份额
对于影响销售增长的因素，市商业信息中心分析认为，电商的快速发展对传统百货形成冲击。
据监测，去年无店铺销售额保持高速增长，同比增幅达32.3%，大幅高于实体零售水平。从“6·18”到“11·11”再到“12·12”，电商营销盛宴一次次触动主流商业的神经，仅“双十一”一天淘宝天猫销售额就达到350亿，实体零售市场份额被蚕食。从商品角度看，“少淑”女装是受影响最大的品类之一。
另一方面，传统节日促销拉动效应减弱。随着商场打折促销的常态化，消费者对传统节日促销的新鲜感以及在节假日期间进店消费的购买动力逐渐减弱。跟踪调查显示，本市50家大中型百货店和购物中心在全年的众多传统节日里销售表现差强人意。其中，元旦、清明节、中秋节、国庆节等4个节日期间出现不同程度的负增长，降幅高者可达3成;春节、劳动节、端午节等3个节日期间仅实现一位数增长;仅妇女节、儿童节期间实现较大幅度增长。
此外，经营品牌重复率高、购物中心分散了传统百货客流以及高端奢侈品消费外流等因素，也是影响百货业绩的因素。
面对电商对传统商业带来的压力，百货商场也开始尝试通过自建官方商城、借助第三方平台等形式打通线上渠道，打造双线融合的新模式，为实体零售开拓市场。徐家汇网上商城、友谊股份、新世界城等策划启动电子商务模式，实体百货与网络零售的结合互促已成为行业发展的风向标。

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