央视网引领“媒体电商”时代到来

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时间：2013-10-26

据统计，2012年线上零售交易规模约为13040亿，占社会比重为6.3%，同比增长66.2%。面对这些数据，我们可得出两个结论：第一，电商在未来一段时间内一定会继续快速蓬勃发展。第二，不管如今的电商大战打得多么的如火如荼，但实际上，电子商务才刚刚开始迎来它的春天。而此时，央视网进军电商业，不免让人猜想：央视网是想做第二个淘宝、第二个京东么?它是想在人口红利的今天从淘宝、京东等行业巨头的嘴里分一杯残羹冷炙么?

答案当然是否定的。腾讯模仿淘宝，搞了个拍拍，一直不温不火，实在与其母公司腾讯的市场地位不匹配。而百度模仿淘宝和日本乐天搞合资，做了一个乐酷天。2012年正式宣布关闭。事实证明，只是一味模仿而没有创新必将走向失败。在对方的地盘上，用对方发明并使用熟练的武器试图攻击对方，效果可想而知。

那么，“媒体电商”又为何物呢?众所周知，央视网是中国媒体的翘楚，是中国最具公信力和权威性的媒体代表之一。其拥有强大的视频资源和传播资源。而央视网商城要做的就是将央视网的这些资源与企业的品牌相结合，在一个平台上，企业实现了从传播到推广到实现交易。这种新的整合方式不仅缩短了商家从生产到销售的时间，更提高了企业的效益转化率的效率。而零售，说到底，就是通过降低销售环节的成本，让商品得以更广泛更便捷的买卖流通。线下如此线上亦是如此!“媒体电商”的出现无疑对企业、对品牌的帮助具有划时代意义。

那么，“媒体电商“的出现是否顺应时代潮流呢?作为新萌芽的一颗幼苗会被今天疯狂的价格战暴风雨蹂躏致死么?电子商务的本质是零售，互联网价格的高度透明更大大压缩了线上零售的毛利空间，在浮躁速成的心态下，电子商务行业一味的追求低毛利低利润销售，一高一低之间，凸显了这个行业的困境和不断融资的恶性循环。但是，我们更应该看到的是，如今做平台的商业模式，光靠UV访问量的增加似乎有点过时，因为他的效益转化率低，获得客户的费用高。为什么我们不在客户的购买率上多花花心思呢?总所周知，客户的购买率仅占浏览量的1%-2%，稍微提高一个百分点要比你拉来50个客户更有意义。而央视网商城利用自身的视频优势，通过追溯品牌的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事，让客户对所要购买的商品更加的了解、放心。这就好比读电影剧本和看电影相比，一定是看电影更容易打动人。当你的品牌得到了消费者认可，消费者成为了你的追随者，消费者还会在乎那几十块钱么?如果你说我是大品牌国人无人不知，不需要你的品牌推广和你的商品展示介绍，但是相信你总有新产品要推出吧?对于产品优良，但是实力还不具备花费巨额资金做广告推广的小品牌小公司，央视网无疑是你的最佳选择，站在巨人的肩膀上你会看的更远…

无论对于家喻户晓的大品牌，还是默默无闻辛勤耕耘的小品牌，无论对于目标明确的消费者，还是闲来逛逛的浏览者，来央视网商城，这里都将给你一个理由。

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